CGI als Marketing Trend: Für wen eignet sich die Methode?

Unternehmen kämpfen täglich um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppen. Visuelle Medien haben dabei eine unschlagbare Rolle. Moderne Werbung basiert auf Bildern, Videos und anderen visuellen Gestaltungsmitteln, um Interessenten anzulocken. Insbesondere CGI-Visualisierungen sind 2023 zum Trend geworden, um mehr Interaktivität und Immersion zu erreichen. Aber ist diese Methode für jeden geeignet? In diesem Ratgeber tauchen wir in die Welt des CGI-Marketings ein und erkunden, für wen es sich besonders lohnt, auf diese Form der Kommunikation zu setzen.

Was ist CGI und wie wird es im Marketing eingesetzt?

CGI, kurz für Computer Generated Imagery (Computergenerierte Bilder), bezeichnet die Erstellung von visuellen Inhalten mithilfe von Computerprogrammen. Anders ausgedrückt, es handelt sich um Bilder, Animationen oder Effekte, die digital erzeugt und nicht in der realen Welt aufgenommen wurden.

• Ursprünglich im Filmbereich populär geworden, um atemberaubende Effekte und lebensnahe Charaktere zu schaffen, hat CGI seinen Weg in viele andere Branchen, einschließlich des Marketings, gefunden.

Im Marketing wird CGI zunehmend als wertvolles Werkzeug angesehen, um beeindruckende, oft realitätsnahe Bilder und Animationen zu erstellen, ohne auf physische Produktionen angewiesen zu sein, oder um diese zu ergänzen. Einige Anwendungsbeispiele sind:

• Produktdarstellungen: Unternehmen können CGI nutzen, um Prototypen oder noch nicht produzierte Produkte realistisch darzustellen, bevor sie hergestellt werden. Diese Animationen dienen auch dazu, Menschen im Internet durch die Dreidimensionalität auf die Ferne ein besseres Gefühl für ein Produkt zu ermöglichen.
• Virtuelle Umgebungen: Marken können interaktive, immersive Erfahrungen für ihre Kunden schaffen, indem sie virtuelle Schauplätze oder Welten gestalten, in denen Produkte oder Dienstleistungen präsentiert werden.
• Anzeigen und Werbespots: Mit CGI können Marken Werbung erstellen, die in der realen Welt nicht umsetzbar wäre – von fantastischen Landschaften bis hin zu komplexen Animationen.
• Interaktive Erlebnisse: CGI kann in Kombination mit Virtual Reality (VR) oder Augmented Reality (AR) verwendet werden, um den Verbrauchern immersive und interaktive Markenerlebnisse zu bieten.

Diese Darstellungsformen haben eine große Wirkung, aber benötigen auch etwas mehr Aufwand beziehungsweise spezialisiertes Fachwissen durch 3D-Künstler, das über die Kenntnisse normaler Werbeagenturen in der Regel hinausgeht. Zu diesem Zweck gibt es CGI-Agenturen, wie Danthree Studio, die sich auf den Bereich der Produktvisualisierung spezialisiert haben.

Was sind Vorteile des CGI im Marketing?

CGI ist einer der Werbetrends im Jahr 2023. Das deutet darauf hin, dass diese Form des Marketing einige Vorteile haben muss, von denen viele Firmen heute Gebrauch machen möchten. Dazu gehören:

1. Unbegrenzte Kreativität: Mit CGI können Marken über die Grenzen der physischen Welt hinausgehen und innovative oder sogar surreale visuelle Inhalte erschaffen, die mit traditionellen Methoden nicht umsetzbar wären.
2. Flexibilität und Anpassungsfähigkeit: CGI-Inhalte können leicht angepasst werden, was Marken ermöglicht, schnell auf Feedback zu reagieren oder Inhalte für verschiedene Märkte oder Zielgruppen zu individualisieren.
3. Zeitersparnis: Einmal entwickelt, können CGI-Modelle oder -Umgebungen für verschiedene Kampagnen oder Zwecke wiederverwendet werden, was den Produktionsprozess beschleunigt.
4. Kosteneffizienz auf lange Sicht: Obwohl die anfänglichen Kosten für die Entwicklung von CGI-Inhalten hoch sein können, können sie durch die Zeitersparnis und Anpassungsfähigkeit auf lange Sicht kosteneffizienter sein, als wiederholte physische Produktionen von Werbematerialien.
5. Realistische Produktvisualisierung: CGI ist besonders nützlich für Produkte, die noch in der Entwicklungsphase sind, oder für das Remote Shopping. Es ermöglicht es Marken realitätsnah darzustellen, wie Produkte aussehen und funktionieren.
6. Integration mit anderen Technologien: CGI kann nahtlos mit anderen digitalen Technologien wie VR, AR oder 3D-Druck kombiniert werden, um multidimensionale Marketingerlebnisse zu schaffen.

CGI bietet also eine Reihe strategischer Vorteile, die Marken dabei helfen können, effizienter, konsistenter und kreativer in ihrer Kommunikation zu sein.

Welche Schwächen hat CGI-Marketing?

Trotz der vielen Vorteile gibt es auch Nachteile, aus denen CGI-Marketing nicht unbedingt für jedes Unternehmen gleich geeignet ist. Dazu gehören zum Beispiel:

1. Hohe Anfangsinvestition: Die Erstellung qualitativ hochwertiger CGI-Inhalte kann teuer sein, da dafür Fachleute, spezialisierte Software und Hardware benötigt wird.
2. Zeitaufwendige Produktionen: Besonders komplexe Animationen oder Renderings können viel Zeit in Anspruch nehmen.
3. Erfordert spezialisiertes Fachwissen: Nicht jedes Marketingteam verfügt über das Know-how, um CGI effektiv zu nutzen. Das macht die Beauftragung von Experten notwendig.
4. Risiko der Überproduktion: Es besteht die Gefahr, dass sich Marken zu sehr auf die technischen Aspekte von CGI konzentrieren und dabei die Botschaft verlieren, die sie vermitteln wollen.
5. Mögliche Glaubwürdigkeitsprobleme: Wenn CGI nicht korrekt oder zu exzessiv eingesetzt wird, kann es das Publikum abschrecken oder das Gefühl geben, dass die Marke unauthentisch oder irreführend ist.

Hier ist es wichtig zu betonen, dass viele dieser Schwächen ausgeglichen werden können, wenn die Hilfe von professionellen Agenturen für CGI-Marketing genutzt wird.

• Sie kennen Fallstricke, wie die Überproduktion, und haben das geeignete Fachwissen, um sie zu umgehen. Durch gute 3D-Künstler wird auch ein unauthentisches Gefühl vermieden, da sie die Oberflächen der Produkte extrem naturgetreu darstellen können.

Wenn die Kosten für die Anfangsinvestition höher sind als Marketingalternativen, werden sie durch die Vorteile und dadurch die gesteigerte Wirkung der 3D-Werbung oft aufgewogen.

Für wen eignet sich CGI-Marketing besonders?

CGI-Marketing bietet ein beeindruckendes Spektrum an Möglichkeiten, ist jedoch nicht für jede Marke oder jedes Unternehmen gleichermaßen geeignet. Im Folgenden sind Branchen und Szenarien aufgeführt, in denen CGI-Marketing besonders vorteilhaft sein kann:

• Technologie- und Elektronikunternehmen

Für Marken, die immer an der Spitze technologischer Fortschritte stehen möchten, bietet CGI die Möglichkeit, innovative Produkte in einer futuristischen und ansprechenden Umgebung zu präsentieren.

• Automobilindustrie

Bevor ein neues Auto physisch vorgestellt wird, kann CGI verwendet werden, um Prototypen, Designs und Features in einer realistischen Umgebung zu zeigen.

• Immobilien- und Architekturbranche

Anstatt sich auf 2D-Grundrisse zu verlassen, können Entwickler und Architekten 3D-Visualisierungen von Gebäuden, Innenräumen oder ganzen Wohnkomplexen erstellen, um potenziellen Kunden oder Investoren eine bessere Vorstellung vom Endprodukt zu geben.

• Einrichtung

Für Möbel wird häufig eine 3D-Visualisierung von Produkten verwendet. Ein Beispiel ist die AR-App von IKEA, bei der Nutzer mithilfe der Kamera ihrer Smartphones oder Tablets Möbelstücke in ihrer eigenen Wohnung virtuell platzieren können. Hier können auch Darstellungen der Möbel erstellt werden, bei der Nutzer online Türen öffnen oder Schubladen herausziehen können, um ein Gefühl für das Innenleben zu erhalten.

• Mode- und Bekleidungsindustrie

Mit CGI können Designer Kollektionen in virtuellen Umgebungen präsentieren oder sogar virtuelle Modenschauen inszenieren.

• Reise- und Tourismusbranche

Reiseziele können durch beeindruckende CGI-Repräsentationen hervorgehoben werden, die potenzielle Besucher in eine Traumlandschaft entführen.

• Gaming- und Unterhaltungsindustrie

Offensichtlich profitieren diese Branchen enorm von CGI, um realistische Spiele, Filme und andere Unterhaltungsformate zu kreieren.

Während diese Branchen besonders von CGI profitieren können, ist es entscheidend anzumerken, dass der Schlüssel zum Erfolg darin liegt, die Technologie passend zu den Bedürfnissen der Zielgruppe einzusetzen.

• Eine CGI-Agentur hilft dabei, das richtige Maß für die eigene Marketingstrategie zu finden.

Fazit

CGI-Marketing hat sich im Jahr 2023 als bedeutender Trend in der Werbebranche durchgesetzt, wobei seine Stärke in der beeindruckenden visuellen Darstellung und den strategischen Vorteilen liegt, die es Marken bietet. Von grenzenloser Kreativität über realistische Produktvisualisierungen bis hin zur Integration mit anderen digitalen Technologien – CGI ermöglicht es Unternehmen, effizienter und innovativer in ihrer Kommunikation zu sein.

Dennoch ist es wichtig zu erkennen, dass trotz der vielen Vorteile nicht jedes Unternehmen in gleichem Maße davon profitieren wird. Die Investition in CGI-Marketing sollte daher sorgfältig überlegt und, wenn möglich, mit professionellen CGI-Agenturen durchgeführt werden, um sicherzustellen, dass die Technologie effektiv und im Einklang mit der Markenbotschaft eingesetzt wird.